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博体比分:主播"带货"屡涉虚假宣传 《电子商务法》应试"牛刀"

时间:2019/11/13 19:01:50  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:  应强化平台与商家、主播之间的责任捆绑关系,倒逼平台加强对商家、主播销售行为的日常管理,出现虚假宣传、质量纠纷时,充分运用自身专业力量加以举证,做好质量把关者。  双11刚刚结束,各大电商平台的成交额又创新高,这其中,直播“带货”成为一大风口。  繁荣之下却有隐忧。近日,浙江嘉...
         应强化平台与商家、主播之间的责任捆绑关系,倒逼平台加强对商家、主播销售行为的日常管理,出现虚假宣传、质量纠纷时,充分运用自身专业力量加以举证,做好质量把关者。

  双11刚刚结束,各大电商平台的成交额又创新高,这其中,直播“带货”成为一大风口。

  繁荣之下却有隐忧。近日,浙江嘉兴的程佳(化名)在观看了女主播薇娅的直播后,购买了蟹状元牌“大闸蟹”。结果程佳拿到快递的“大闸蟹”后却发现,并没有正宗阳澄湖大闸蟹的防伪蟹扣。

  这也不是个例,此前另一当红主播李佳琦直播时推销的不粘锅当场粘锅,也引发了社会各界对于主播“带货”商品品质的质疑。

  主播“带货”具有较强的现场感和互动性,受到不少用户欢迎,并被电商平台视为吸引流量的新路径。然而,主播“带货”主要依赖于其人格化背书,以及较低的价格,用户很难在短时间内分辨其产品质量。一旦主播为了快速盈利,没有对商品资质等方面严格审核,就很可能出现所推销商品的各种质量问题。如果有些主播在利益诱导下放弃底线,直接替假冒伪劣产品做宣传,其所带来的危害性就更大。

  对于主播“带货”屡涉虚假宣传,我以为《电子商务法》不妨试试“牛刀”。《电子商务法》于2019年1月1日起正式施行,被视为针对电子商务产业快速发展所必需的规范性法规,通过厘清商家、平台等各方权责,从而建立更为良性的市场秩序,推动电商生态净化。也因此,《电子商务法》曾历经多次论证,其执行效果也被社会各界寄予了厚望。

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